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    業績挑戰嚴峻 三星能否穩健發展
    發布:湛江杰標實業有限公司   2014/08/23  瀏覽: 4143 "; document.write(str); document.close(); }
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    在今天的早些時候,三星電子發布了第二季度財報,數據顯示,三星將面臨新一輪的發展挑戰。而前些時候部分媒體高調唱衰三星,不少人都在猜測三星是否也開始進入了衰落的通道?


        筆者經過大量的考察與研究認為,三星不僅不會倒下,而且仍將穩健發展,關鍵是以何種能力轉危為安。事實上,76年來三星經歷的沖擊可謂不計其數,其中不乏朝韓戰爭、82年石油危機、97年金融危機等等滅頂之災。然而,三星卻總能化險為夷,甚至化危為機,在一次次的危機中,開創新的歷史。而在這一次又一次的挑戰中,三星積累的“保健因子”已經成為它最核心的優勢,不僅為當前手機業務攀上世界巔峰提供了有力支撐,也將為三星在每一次新領域的拓展和長期穩定發展打下堅實基礎。


        第1個保健因子:最豐富的TOP產品線 ——助力三星最大限度分散風險


        幾乎每家企業都希望自己能實現出色的多產品線布局,確保企業長期穩健發展。在三星耀眼的手機業務背后,它已經在一系列電子領域處于全球頂尖水平,其中多條產品線為NO.1。 

        8年前,三星一舉打敗索尼、夏普等日企,拿下全球電視市場冠軍寶座;并且已連續33個季度穩居全球電視市場銷量冠軍。全球知名市場調研機構Display Search數據顯示,今年第一季度三星電子平板電視全球市場份額高達29.6%。白色家電方面,三星目前全球冰箱市場占有率No.1,全球洗衣機市場占有率Top 3,并在有力沖擊2015年全球白電銷量第一名的寶座。隨著品牌影響力在高端市場深入,以及新興市場對高端家電產品的更換需求,以高端產品為主的三星家電有望為三星業績貢獻更大力量。


        在移動產品方面,三星依舊是全球最頂級的廠商,并正在前瞻性地布局未來市場。在全球4G領域,由于投入早、力度大,三星具有很大的先發優勢。截至目前,三星與全球的73家運營商在4G領域達成了合作,推出了超過150款各類4G終端產品,并取得了數項世界第一:包括第一款LTE的數據卡,第一款商用LTE手機,第一款支持VoLTE的手機、首款支持CAT4的LTE Advance手機等。未來,這些優勢都會平移至中國市場,進一步推動三星中國4G手機業務。


        此外,三星平板電腦、可穿戴設備、Fablet(介于手機和平板之間的移動產品,指Note系列)組成的 “金三角”也在與手機一起擴張國際市場。自2010年三星進入平板電腦市場以來,每年銷量增速翻倍,高居安卓系統平板電腦的首位,并逐漸縮小與蘋果之間的差距;下半年將有望憑借新推出的Galaxy Tab S逆襲平板市場?纱┐髟O備方面,據Strategy Analytics研究公司最新數據顯示,今年一季度全球智能手表出貨量增長250%,三星Galaxy Gear以70%的市場份額位居首位。介于手機和平板電腦的全新品類產品Note系列一直廣受高端人士喜愛,Note 4更有望憑借更強大的S Pen手寫筆、更清晰的顯示屏再創銷售高峰。以上移動產品將為三星三季度、四季度業績提供強而有力的支撐,只要新品銷售走入正軌,三星業績有望實現好轉。 

        在IT領域,三星還擁有DRAM、nand flash、圖像傳感器(CIS)、顯示器等各種領域的全球第一。此外,三星集團還擁有保險、金融、造船、建筑、化工等極具競爭力的業務板塊,甚至世界第一高樓——迪拜塔也是由三星物產建造。三星豐富的業務板塊使企業具備了極強的抗風險能力。


        第2個保健因子:最完整的產業鏈 ——助力三星獲得研發、供貨、質量和價格的巨大優勢


        在電子產品領域想要取得絕對成功,企業必須擁有強大的產業鏈整合能力。橫向具備最豐富的TOP產品線,縱向而言,三星在整個垂直產業鏈的整合能力,也為全球之最。


        最近,錘子手機就是由于無法有效整合產業鏈,導致供貨一直無法保證,還出現了很多的質量問題。而三星憑借在內存、芯片、屏幕等多個關鍵技術及部件的自有優勢,使其在終端產品的研發、供貨、質量和價格方面都步步占優。且不說將核心技術、部件首先應用在自身品牌產品,第一時間贏得新市場,即使在成熟市場領域,三星均具備極強的話語權。


        以電視為例,UHD電視(超高清電視)已經跨入普及元年,中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示,“現階段,4K電視產業已進入了產業鏈能力比拼階段,未來廠商想在競爭中占據領先優勢,必須注重硬件技術終端與內容實力的協同發展。作為全球電視市場的領導者,三星已經率先布局,推出了創新的曲面UHD TV產品,并攜手好萊塢知名影視公司、知名電視臺、互聯網內容供應商擴充4K內容,推動UHD生態系統的良性發展!绷硗,同樣是由于產業鏈優勢,近期,三星將擁有4K分辨率的超高清顯示器售價調到了2999元,遠低于市面同級別4K顯示器產品的5000元價位,競爭優勢凸顯無遺。


        第3個保健因子:最具特色的“三星式”創新 ——助力三星快速贏得市場


        全球領先企業都在強調創新,三星在多個領域取得世界第一絕不是靠簡單的模仿和復制,而是形成了具有三星自身特色的“三星式”創新能力。據記者了解,“三星式”創新主要包括兩方面:“突破式”創新通過重大技術突破和制定行業標準,引領行業潮流,從而確保三星的行業領先地位;另外,三星還通過對消費者需求的極致洞察,開發出最能滿足消費者需求的功能和產品,從而最大限度提升消費者的體驗。


        三星在重大技術方面的突破能力堪稱世界之最。


         早在上世紀90年代,三星就憑借超強的魄力和技術創新能力,先后超越了“美國半導體的20年霸權”及“日本半導體的15年堡壘”,成為了世界第一的半導體公司。


        三星電子在手機行業最大的突破是大屏幕手機的開發。它敏銳地覺察了市場的先機率先開發了大屏幕手機,這不短短兩年里,各手機廠家紛紛推出自己的大屏幕產品,就連蘋果也不得不緊跟其后。


        2014年,三星率先在全球推出革命性產品——曲面UHD TV,從根本上顛覆了傳統的電視觀看方式,引領整個彩電行業發展新趨勢。據悉,三星曲面UHD TV擁有全球最大的4200mm最優曲面半徑,能夠大幅提升觀看視角,降低光線干擾,帶來更具視覺沖擊力的逼真效果。全球權威市場調研機構GFK數據顯示,全球絕大多數消費者在購買超高清電視時,都傾向于選擇曲面產品。三星的實際銷售情況可謂這一結論的最佳佐證:曲面UHD TV發布一個月后,即占據三星所有UHD TV總銷量的90%。據《韓國經濟日報》報道稱,由于歐洲和美國市場需求增長,三星曲面UHD TV預計將在今年第三季度增產30%。


        有人說,三流的企業做產品,二流的企業做品牌,一流的企業做標準。三星就正在引領智能洗衣機的標準,具體包括智能用戶界面、智能遠程控制、智能洗滌程序和智能外觀設計。其中智能洗滌方面,用戶放入衣物后,三星智能洗衣機可以根據衣物臟污程度等自動設置洗滌劑量和用水量;遠程控制方面,通過手機,用戶就可以隨時遠程操控洗衣機……中國家用電器協會評審專家組專家表示,該洗衣機“體現了未來智能洗衣機的研發方向”。


       三星還推出了世界上第一臺NFC移動打印機、世界最窄拼接接縫的顯示器、世界首款智能手表等等,類似的例子不勝枚舉。


        正是憑借在核心技術的突破能力和技術轉化能力,三星總能引領行業發展趨勢,制定游戲規則,這個“保健因子”也使三星從韓國的優秀企業,逐步邁向了世界超一流企業的陣營。


        除了技術層面的創新,三星在洞察市場方面也有自己的創新模式。


        幾乎所有企業都在說了解消費者需求,然而三星將其上升至企業愿景的高度。三星這樣解釋其企業愿景:對推動增長、創造新業務機會的人、文化和技術的深入了解,決定了三星的未來計劃。三星對消費者洞察的推崇可見一斑。


        三星通過對消費者需求的極致洞察,不斷指導產品的研發。有些研發雖然看起來可能不起眼,但是卻解決了消費者的大問題。三星Galaxy S5的超級省電模式,在僅剩10%電量時,手機可以通過關閉彩色顯示,系統切換至黑白模式,關閉所有不必要的連接選項等,支持續航長達1天。這很好地解決了用戶的燃眉之急,自然也幫助提升了不少銷量。


        為了迎接2014年大型體育賽事,三星UHD TV為體育迷量身打造了“足球模式”功能,可以一鍵優化足球比賽的動態畫面和音效,呈現酣暢淋漓的臨場觀賞效果;更可以在觀看比賽時進行全屏錄制,自動生成精彩節點,甚至定格電視畫面,放大選定區域,帶來現場球迷也體驗不到的自由觀賽體驗,三星UHD TV由此也受到了廣大體育愛好者的熱捧。


        現在,手機已經是消費者的標準配置。三星洞察到消費者都有用手機看視頻的趨勢。雖然是大屏手機,但是手機看視頻依然有些困難。為了讓用戶更方便地與他人分享圖像,三星專門設計了可以與手機實現同步畫面輸出的顯示器。通過一根數據線,用戶可以輕松將畫面分享到顯示器上,給辦公及家居娛樂帶來了極大的方便。而在觀看精彩視頻的同時,顯示器還可以隨時給手機充電,看完視頻后,用戶可以用充滿電的手機馬上處理其它事情。


        據悉,三星在洞察消費者需求方面,簡直做到了“無所不用其極”。例如在研發可穿戴設備Gear Fit 的過程中,三星美國設計研究所甚至還發起了“Look Up”活動,讓員工密切觀察低頭玩手機的舊金山行人,從而設計出最符合用戶需求的產品。


        憑借以上三大“保健因子”,三星歷經了無數危機考驗,并取得了輝煌成績。同時,三星也早已對手機下滑帶來的業績沖擊做足了心理準備。除了發力手機、平板電腦、可穿戴設備等移動產品,強力推進智能家居等,三星早在2010年5月份頒布了“五大新樹種事業”的發展方針,將醫療器械、汽車電池、太陽能電池、有機發光二極管(OLED)、生物等項目培養成未來的收益事業。


        作為具有76年歷史的最大跨國企業之一,三星的成功有歷史、產業、研發等多種原因,三星的成功不是一蹴而就的,也不可能迅速地崩潰。三星有很多方面,例如其保持穩健發展的“保健因子”,就很值得國內企業借鑒和學習。實際上,業內許多中國企業對三星也都十分推崇。例如,聯想CEO楊元慶就曾直言:“三星是更具創新精神,堪稱偉大的廠商”。方正科技集團總裁祁東風也表示:“非常推崇‘三星’這個企業!”因此,我們對三星這樣的企業也應抱有尊重的態度,客觀、理性地去評價。


        當日,只是具備這幾個“保健因子”是不夠的,三星面臨的挑戰不是在石油危機與97年經濟危機,這個時代與八十年代和九十年代不一樣了,中國本土企業的崛起,國外廠商的圍攻,還有互聯網營銷的攪局都給這個跨界新興的科技巨頭提出了挑戰,三星接下來會給我們帶來什么,讓我們拭目以待。

    該信息在 2014-08-23 10:36:48 被重新編輯過  
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